在很多人的印象里，医美行业是一派欣欣向荣的景象，的确在近几年，整形行业发展迅速，但与此同时，也有一些医美机构（包括大医院、小诊所、医美app）已经倒闭，如今的医美市场，前有各路资本进入，后有医美app纷纷布局线下，左有生活美容院，右有朋友圈，中间还有下海的医美医生创建的门诊部，竞争愈发激烈，一场医美行业的诸侯争霸大战打响。
在这个“看脸”的时代，颜值的重要性已经超越大家的想象，而医美行业的快速增长，如同一块诱人的蛋糕，正吸引着越来越多的资本进入。
早在2011年，联想投资便与天图创投完成了对伊美尔整形美容医院连锁集团近2亿元的联合投资；2012年，汤姆斯·摩根投资基金与广州仁爱医学美容正式签约，进军“微整形”市场；2014年，乐仁堂投资集团股份有限公司携手国药控股股份有限公司、台湾佳医集团，在石家庄开出第一家御佳医疗美容万瑞门诊部；2014年，恒大地产宣布进军医美行业；2015年京东携手四川悦好搭建医美汇；苏宁环球于2016年1月13日晚间发布公告称，与韩国著名医疗健康产业集团ID签署股份增资框架协议，双方共同合资，在中国成立合资公司，计划注册资本金不低于6亿元人民币，共同在中国开展医疗美容业务，计划开设多家整形美容连锁医院；2016年阿里健康进军医美行业。2016年6月12日，朗姿股份公告，公司与张永强、黎涛、朱杨柳、李家平、兰羽投资等签署了《股权转让协议》，拟收购四川米兰柏羽63.49%股权及深圳米兰柏羽、四川晶肤、西安晶肤、长沙晶肤、重庆晶肤5家公司各70%股权，服装行业的大佬也纷纷投资医美行业。
资本的力量在助推行业发展的同时也在改变着行业的格局，未来医美行业产业链中，上游的生产型企业有望与终端销售直接对接，这将是行业发展趋势所在，而资本力量的介入将加速这一趋势，这是个好的趋势，也是一个坏的趋势，跟上这个趋势必将柳暗花明，跟不上这个趋势必将退出医美市场。
近五年来，医美O2O行业逐渐兴起，以新氧为代表的平台派，以京东为代表的入口派，以悦美为代表的专业派，以整吗为代表的医生派。不同的医美app各有优劣势，拿到融资存活下来的开始寻找新的盈利点，不甘心只为整形医院导入客流，纷纷布局线下诊所，悦美自建的日间手术及微整中心将于今年开业，未来还将再建10家，冲击15亿营业额；新氧在拿到c轮融资后也开始了线下云诊所的布局，全部由医生与消费者对接，没有咨询师这一岗位；医美汇虽说是跨界，但是因为有流量作为其强大的后盾，也不可小觑。
生活美容院做针剂注射、皮肤治疗、纹绣项目已经不是什么新奇的事情了，本来属于医疗美容范畴的项目，生美也做得如火如荼，大医美时代背景下，生活美容医疗化，已是大势所趋，众多的生美老板不再纠结是跟他人合作，还是独立做医美，不约而同在进行生美向医美的转化。
