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我要变美-服务项目

面部整形
改脸型 隆下巴 颧骨整形

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眼部整形
双眼皮 祛眼袋

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鼻部整形
鼻综合整 隆鼻

推荐鼻部整形医生

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耳部整形
耳部再造 耳轮缺失

推荐耳部整形医生

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口唇整形
唇裂修复 露龈笑整

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胸部整形
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推荐胸部整形医生

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吸脂减肥
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毛发种植
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注射美容
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杜晓岩:医美产业将迎来大资本时代

来源:[医美圈·医学美容时讯]时间:2015-12-25 17:29:58责任编辑:cj

  杜晓岩

  医学博士,教授,主任医师,专业整形美容外科
  长江商学院EMBA硕士。曾任黑龙江省佳木斯大学第二附属医院院长
  广州城投医疗基金医疗业务合伙人,中融润达投资有限公司董事长
  医美互联网分会会长,兼职中国整形美容协会副秘书长
  被业内誉为“行业内懂投资的医美专家和懂美容行业的投资跨界达人”
  医美行业自上世纪80年代中期在我国开始起步,当时以美容基础保养为主。经过近30年发展,无论理念、技术,还是运营,该行业都有了质的飞跃,美容整形逐渐体现出安全性、保障性、快捷性等特点。如今,随着社会购买力大大提升,我国医美行业的市场空间进一步扩大,各类资本争相涉足,呈现出百花齐放局面。
  目前,无论是全球市场,还是在我国,医学整形美容都处于成长期,具有高成长性和高利润,属于发展空间巨大、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性较大的朝阳产业。
  就人均水平而言,中国相比于韩国、美国或巴西还具备至少10倍的增长潜力。并且,以目前的增速,2-3年内中国美容整形市场即可达到千亿规模。再放眼中国整个美丽经济全产业链的体量,早有专家预测留给资本市场的空间超过8000亿元。
  但在大势所趋的繁荣景象之下,只有真正的从业人员才能感知到行业痛点始终存在着。
  曾经准入起点较低、高昂利润以及丰厚的回报,使得医学整形美容成为我国发展最为迅猛的领域,这也导致我国医美行业曾经的发展路径大多是依靠自有资金,品牌意识薄弱,与国际理念对接缓慢等行业弊病,如今在互联网时代更被放大。
  而在一定程度上各机构或厂家品牌之间各自为政的恶性竞争屡有发生,这些都给通过虚假宣传欺诈求美者的不良商家提供了土壤,严重损害了市场信心和求美者的切身利益,最终阻碍了还是整个医美产业的良性发展进程。
  作为最懂医美产业的投资人,我们通过自身资源共享与跨界资源整合的能力,为医美行业引入国际性的规范资本力量,让大资本给医美从业个人和企业带来国际化的视野,以及规范化的资本管理经验。
  这一切对目前处于社会经济转型期与行业自身增长极的医美产业来说不可不谓是场及时雨。
  在大资本时代,优秀的项目应当匹配最专业的团队为其定制全方位的融资乃至上市等一系列发展路径,使其品牌价值与市场价值都得到最大化的提升,并通过资本运作获取最大限度的发展空间已经是当今医美产业面临的不二选择。
  为什么在互联网时代背景下,医美产业必然需要大资本的介入呢?
  我们从以下几点就可窥见端倪:调查数据显示,中国美容整形市场规模已达500亿人民币,平均年增长率达到30%以上,且仍有巨大增长空间。2014年,全国客单数约有500万例,其中无创美容约有350万例,整容手术约有150万例。此外,美容整形市场中,平均客单价为10000元左右,全国每年的销售额达到500亿人民币左右,总额已经成为全球第三位。
  首先,在这样极速发展达背景下,医美领域的市场推广费用极高。
  如果算上销售费用,以往医美市场近70%的资源用在获得客源上。成功的医美机构盈利也大多来自老客户介绍等,但在互联网时代背景下,利用真正的互联网思维和技术,将可极大地降低这一成本,而规范的大资本将为寻求最专业的推广团队提供实力保障。
  其次,医美产业良莠不齐,评价体系不足,破坏市场信心。
  目前,在我国,具有品牌效应的私立医院或机构极少,除了少量连锁品牌之外,知名度差,存在一些不规范经营问题。而拥有了大资本的介入后,将可获得更多的推广渠道和预算,更重要的是,规范的资本管理体系将有效监管推广行为的费效比,最大程度的减少机构或企业在打造品牌形象这一重要推广行为上的试错成本。
  此外,整形机构规模差别大,小机构缺乏流量导入。
  机构规模差异化明显。连锁品牌依靠高价的广告渠道投放(搜索引擎搜索,线下广告)吸引了主要流量,但一些品质可靠,且价格更优惠的中小型医院和私人诊所却苦于没有渠道和资源推广自己。这一普遍现象,导致行业不可避免的流失掉许多优秀人才和项目。
  大资本的介入,将是对这类企业或个人最大的利好,真正实现专业上的细分,除了提供资金上的充分保障,系统性的投资行为还会为其带来专业的管理团队和营销团队以助力投资对象的发展。
  单从以上几点已不难看出,随着具有国际化视野的大资本的介入,将极大推动整个医美产业更为规范和良性地发展,这既是时代的大势所趋,又是我们作为参与其中的一分子共同期待的美好未来。

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